英文网站的建设是我进入目前所任职的公司后便提出需要单独制作的事宜了，原因无他，深圳创同盟给总部做的实在是太不完善了，而外语版本更是到了不可用的地步。现在，经过项目的一再拖延，拟合作的公司换了四个，调查了解的相关服务商不知凡几后，还是忽略了我提交的报告中几个最重要的标注，决定在现有的少的可怜的素材量的基础上进行模板建站后，我基本可以确信，这可能又是将是一笔大大贬值了的投资（为什么说是又呢，因为可以想像，国内官网也是这样建出来的）。
这其中的过程冗长繁琐，我就不在博客里多讲了，这篇文主要想分享一下我看到的（或者说我认为我看到的）小企业在建站这件事上的的思维困境。
作为一个投资者，肯定是希望投入少，产出高的项目。理想的项目是那种投入可以忽略不计，却能对现有投入产生杠杠效应的，而英文官网的搭建在我看来，对于一个计划销往海外的品牌来说，就是这样一种项目。与国内不同，客户接触到公司更多只能依赖互联网，判断品牌是否可信的依据也更多来源于官网展示的团队图片，工厂图片，产品图片等等。一个打开后大段文字内容看不懂，页面设计充满年代感，素材高度重复利用，所有产品一个样子，公司展示均是创意图的模板网站想要取信于潜在顾客无疑是更为困难的。
而想要搭建一个足够好的网站，理所当然的需要——拍摄尽可能丰富的产品图片，将公司支持团队，技术团队的风采尽可能的展现，将工厂的生产测试场景恰到好处的披露，给客户和合作伙伴以信心和实体感。而这一切理所当然的需要——时间和成本…将所有销售的产品聚集起来进行拍摄耗时是巨大的，工厂图片的拍摄如果要较好的效果（基本上涉及到摆拍）是可能影响生产安排的，将团队成员进行展示需要员工同意，足够拿得出手的工作环境和良好的团队氛围等等等等。在完成了素材拍摄以后，理所当然的需要——页面设计，而这也需要确定设计风格，根据网站架构进行补全，与素材拍摄团队充分沟通等等等等，还是时间和成本的问题… 更别说网站的一些功能实现（授权经销商展示、库存系统和订货系统、网站动效等等）需要的其实还是时间和成本…
对于小企业来说，做出这样复杂且高成本的决定或许是反直觉的，似乎对于他们来说，以最短的时间，最小的成本将是更加不需要思考的，可以立马决定的选项。于是各种模板化三个月就能上线的服务商大行其道，完全忽视了网站建站最重要的核心内容，只要有钱有logo，有三五张产品图，马上就能填充出一个网站。
更令这个情况雪上加霜的是，SEO（甚至是黑帽子优化）服务的提供，将公司提供的服务展示给更多的人且保证搜索引擎关键词数量就像一身金衣，让老板们忽略了将一个不那么可信，全站包含着过度营销功能的内核，与之一同藏起来的还有这样的网站推给更多的人究竟能产生多少实际效益和其能够对品牌声誉带来的潜在打击。（第一印象对一个品牌和对一个人来说一样重要）
其实说到这里，可能原因也很明显了，我认为
小企业之所以做不到像苹果那样的大品牌在建站这件事情上做到克制和优雅，是因为决策者给自己设了限制，他们不认为自己的品牌值得高额的推广支出，不敢将宣传建立在不打扰客户的前提下，只能将建站合同上保证的曝光量当作安慰剂。至少这件事情上，他们知道自己想要什么，却不知道为了达到自己想要的目标需要什么。
Luke Zhu 2022/5/16
不过也总有例外，我直到现在还是非常欣赏这家的网站，真正做到了产品为中心，非常简洁优雅，似乎也是基于WP做的，可惜目前的这家公司应该是没有机会做出类似的网站了。
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